Semana 1-7 Oct

¿Qué es el marketing mix?

Es la estrategia de aspectos internos que toda empresa debe analizar cuáles son sus variables básicas, para ello tiene que tener que analizar 4 puntos clave:

Cada uno de los puntos clave los voy a explicar con un ejemplo y todos van a ir relacionados con la marca de Coca Cola.

Producto: la empresa tiene que saber que quiere vender en todo momento, y que necesidad de satisfacción busca con dicho producto. Coca Cola es un refresco que tiene diferentes variaciones: light, zero… A esta misma marca unimos el refresco de Fanta que pertenece a la misma empresa.
Precio: cuanto van a costar cada uno de sus productos. El precio es muy relativo ya que puedes comprar en cualquier sitio una Coca Cola y según el establecimiento tiene un precio u otro.
Distribución: los canales que va a utilizar la empresa para transportas sus productos de un sitio a otro. Coca Cola al ser una empresa multinacional se distribuye por todos los países teniendo un canal largo de distribución.
Promoción: de qué forma va a mostrar su producto la empresa para captar clientes. Vamos a distinguir tres tipos dependiendo la duración y el efecto que provocan:

Promoción de ventas: se realiza en un período corto de tiempo y lo que incrementa son las ventas. Siguiendo nuestro ejemplo, el último anuncio de Coca Cola hace incrementar las ventas de la Coca Cola si azúcar y tiene un periodo corto de duración. https://bit.ly/2InrICc

Publicidad: se produce en un período medio de tiempo mejorando el posicionamiento del producto. Coca Cola mejora su posicionamiento del producto comprando la cadena Costa Coffee para aumentar los puntos de venta de sus productos.

Podemos ver más información de la noticia en “El País”: https://bit.ly/2PZcEyG

Relaciones públicas: tienen un período largo de duración y mejoran el posicionamiento de la empresa. Coca Cola mejora su imagen y posicionamiento donando dinero para diferentes fundaciones:
- Fundación iberoamericana de Nutrición
- Fundación Española del Corazón
- Fundación Española de Nutrición
- Fundación SHE

Podemos encontrar más información en la noticia de “El País”. https://bit.ly/2oWaMu0